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淘宝卖家要注意 首页扶持关键词
来源:本站原创 时间:2013-04-06点击:
淘宝卖家要注意 首页扶持关键词 扶持关键词的由来: 扶持关键词只是我自己的一个定义,具体是指淘宝首页搜索框下的一批热门搜索词,如下图所示: 为什么叫作扶持关键词而不叫热搜关键词呢?举个例子,修身羽绒服一词,在未出现在首页的时候,它的展现指数仅
 
 
淘宝卖家要注意 首页扶持关键词
“扶持关键词”的由来:
“扶持关键词”只是我自己的一个定义,具体是指淘宝首页—搜索框下的一批热门搜索词,如下图所示:
 
 
为什么叫作“扶持关键词”而不叫“热搜关键词”呢?举个例子,“修身羽绒服”一词,在未出现在首页的时候,它的展现指数仅仅是270万左右,而出现在首页并标红之后,它的展现指数会暴增到4000万以上,增幅超过1380%;单从数据看,“修身羽绒服”这一属性之前并不是热搜的,展现指数只有270万,但却被淘宝硬生生拉到了4000万以上,个人认为,这是淘宝有意要扶持这个词,或者说是扶持“修身”这一属性节点,因此,把它叫做“扶持关键词”;
“扶持关键词”的选取:
到目前为止,“扶持关键词”的选取受淘宝人为因素的影响较大,并没有非常明显的规律,但也并不难预测,把这段时间来观察到的标红“扶持关键词”做了一个分类:
1.时间节点词:主要出现在换季或款式交替的时候;
例1:2012.12.24-2012.12.28日,“长款羽绒服”:天气渐冷,“短款羽绒服”和“长款羽绒服”的一个交替时间,淘宝开始扶持“长款羽绒服”这一时间节点词,为期4天,“长款羽绒服”一词在扶持期间的展现指数峰值突破4000万;
2.属性节点词:主要出现在热搜属性或者淘宝想要扶持的属性;
例2: 2013.01.08-2013.01.14日,“修身羽绒服”:淘宝在1.8日开始扶持“修身羽绒服”这一属性节点词,为期6天,“修身羽绒服”一词在扶持期间的展现指数峰值突破4000万;
3.活动节点词:主要出现在大型活动期间:
例3: 2013.01.14-2013.01.16日,“淘宝年货”:2013.01.07-2013.01.15日期间,为了配合为期9天的“淘宝年货节”活动,淘宝从2013.01.13日开始扶持“淘宝年货”这一活动节点词,为期3天,“淘宝年货”一词在扶持期间的展现指数峰值达到3500万;
4.时令节点词:主要出现在清仓、新款上市等特定时令:
例4:2013.01.16-2013.01.18日,“羽绒服清仓”:1月中旬,羽绒服进入清仓时令,淘宝开始扶持带“清仓”字样的关键词,为期3天,“羽绒服清仓”一词在扶持期间的展现指数峰值突破4000万;
“扶持关键词”的特点(观察时间较短,后期更新过程中还将不断更新):
1.扶持期间,该词的展现和点击指数都会暴增,标红的扶持关键词,在扶持期间的展现指数一般都会突破4000万大关,而且,点击率和点击转化率都会有不同幅度的提升,平均点击花费(PPC)则会明显下降;
2.扶持期间,展现和流量会在第二天达到顶峰(因为第一天不一定是全天扶持),然后逐步下降,直到扶持结束;
3.扶持期间,直通车只要加了这个词,不管出价多少,流量都会有一定程度的增加,若原出价较高,则比较容易飙升,需要关注;
4.扶持期间,与“扶持关键词”相关度较高的词,展现和流量也会得到一定程度的提升;
5.扶持期间,原“扶持关键词”的展现和点击指数都会暴跌,点击率和点击转化率都会有一定程度下滑,平均点击花费(PPC)明显回升,逐步回到扶持前的力度;
“扶持关键词”的规律(即扶持关键词开始和结束时间)视一周内要扶持的关键词个数而定:
一周内扶持一个关键词:一般为周一下午或者周二上午开始扶持,为期一周,下周周一下午或者周二上午结束扶持,换词;例:2013.01.08-2013.01.14,一周内只扶持了“修身羽绒服”一个关键词。
一周内扶持两个关键词:若一周内要扶持两个词,第一个词还是会在周一下午或者周二上午开始扶持,第二个词会则在周三下午或周四上午更换,第一个词的扶持时间缩短为2天半,第二个词的扶持时间为5天(周末不上班,不会更换扶持关键词),下周周一下午或者周二上午结束扶持,换词;例:2013.01.21-2013.01.28,一周内相继扶持了“男羽绒服清仓”、“男雪地靴清仓”两个扶持关键词。
一周内扶持三个关键词:若一周内扶持三个关键词,第一个关键词从周一下午或者周二上午开始,周三下午或者周四上午结束;第二个关键词从周三下午或者周四上午开始,周五下午结束;第三个关键词从周五下午开始,下周一下午或者周二上午结束,换词。例:2013.01.14-2013.01.21,一周内相继扶持了“淘宝年货”、“羽绒服清仓”、“雪地靴清仓”三个扶持关键词。
“扶持关键词”的作用(观察时间较短,后期更新过程中还将不断更新):
1.店铺提升方面:既然淘宝扶持这一部分关键词,那就必定有着它们被扶持的意义,最大的一个作用,就是预示着接下来一段时间的市场趋势或者热点,若我们能及时把握,充分准备并迎合淘宝的扶持意图,那么对店铺的提升一定会有所帮助;
2.自然流量方面:在扶持期间,若把“扶持关键词”加到宝贝标题中去,不管流量进来的效果如何,宝贝单品的自然流量一定会有所提升;
3.付费推广方面:在扶持期间,若我们能在第一时间把“扶持关键词”加到主推宝贝的关键词中,按照”扶持关键词”超大流量,超低PPC的特点,高性价比的流量滚滚而来,如果你对你的产品有信心,推广费用足够,那么三天打造一个爆款也不是没有可能;
4.来年规划方面:“扶持关键词”可能每年都不一样,但是应该不会有太大的变动,如果你持续关注,那么来年,你就能知道精确到“周”的市场趋势.
(责任编辑:admin)
(责任编辑:小米)
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